wwt.company.ru

О заказчике:

Наш клиент — производитель и владелец собственного бренда уличных инфракрасных обогревателей.

Исторически его бизнес-модель была сосредоточена на оптовых продажах через сеть дилеров, а также на розничных продажах через маркетплейсы, такие как «Яндекс.Маркет».

Поставив амбициозную цель по развитию прямых онлайн-продаж, он обратился к нам с задачей вывести свой официальный сайт wwt.company в топ органической выдачи по ключевым запросам. Это позволило бы сократить зависимость от посредников и маркетплейсов, повысить маржинальность и усилить контроль над брендом и клиентским опытом.

Наша задача:

1. Вывести в ТОП основной сайт wwt.company по Москве и Московской области.
2. Запустить и продвинуть три региональных поддомена (spb., kazan., sochi.) в топ выдачи по запросам с привязкой к Санкт-Петербургу, Казани и Сочи.
3. Улучшить юзабилити и дизайн сайта для роста конверсии и улучшения поведенческих факторов.

Таким образом, мы сосредоточились на одновременном усилении федерального и регионального присутствия бренда в поиске, параллельно оптимизируя сайт для пользователей.

Период работ:

Мы сотрудничаем с заказчиком с 2022 года, и работа продолжается в настоящее время. Наше взаимодействие носит комплексный характер и включает постоянную техническую поддержку, развитие и непрерывное SEO-сопровождение как основного сайта, так и региональных проектов.

В данном кейсе мы описываем весь спектр работ, выполненных за период активного развития проекта с апреля по июль 2023 года, когда были достигнуты ключевые результаты по продвижению.

Что было сделано:

Нашу работу по развитию и продвижению сайта можно разделить на несколько ключевых этапов:

1. Формирование и постоянное обновление семантического ядра

• • Провели сбор и глубокий анализ ключевых запросов с периодическим обновлением (каждые 6 месяцев).
• • Выполнили кластеризацию запросов с распределением на стратегические группы: коммерческие, информационные, целевые и сопутствующие.
• • Создали под каждую смысловую группу отдельные посадочные страницы и выстроили между ними удобную навигацию и систему перелинковки.
• • Разработали и внедрили удобный фильтр для пользователей, позволяющий сортировать товары по ключевым функциям и характеристикам.

2. Глубокая SEO-оптимизация контента

• • Систематически внедряли ключевые слова в мета-теги (title, description) и тексты на посадочных страницах.
• • Все тексты написаны с учетом современных требований поисковых систем (без переспама) и для людей — с визуальным оформлением, разбивкой на блоки и релевантными изображениями для улучшения UI/UX.

3. Развитие блога и привлечение информационного трафика

• • Запустили и системно наполняли раздел блога статьями, отвечающими на информационные запросы целевой аудитории.
• • Цель: привлечение дополнительного трафика и его постепенная конвертация в покупателей.
• • Статьи оптимизированы под современные алгоритмы, что позволило занять топовые позиции по многим запросам и попасть в рекомендационные ответы «Алисы» (Яндекс) и аналогичные сервисы.

Данные меры позволили комплексно усилить как коммерческий, так и информационный потенциал сайта, охватив разные стадии воронки продаж.

4. Аналитика и оптимизация пользовательского опыта (UI/UX)

В ходе работы мы выявили проблему: низкий показатель времени на сайте и высокий процент отказов. Анализ показал, что пользователи не задерживались на главной странице, что негативно сказывалось на поведенческих факторах.

Для решения этой задачи мы провели комплексную работу:

• • Визуальная переработка главной страницы.< Наш дизайнер полностью переработал структуру и внешний вид главной страницы, сделав её более современной, информативной и визуально привлекательной. При этом был сохранён общий стиль и гармония с существующей темой сайта.
• • Визуальная идентификация регионов.< Чтобы усилить связь с аудиторией в ключевых городах, мы внедрили лёгкое визуальное разделение по городам (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Сочи) в дизайн региональных поддоменов. Это помогло пользователям быстрее идентифицировать «свой» сайт и повысило доверие.

В результате, после обновления, показатель времени на сайте увеличился, а процент отказов снизился, что положительно повлияло на ранжирование.

5. Стратегия увеличения трафика и ссылочной массы

Мы столкнулись с тем, что в узкой нише уличных обогревателей органический трафик имеет свои естественные ограничения. Поскольку ключевыми факторами ранжирования являются поведенческие метрики и трафик в целом, мы приняли решение о комплексном наращивании целевого потока посетителей.

Были реализованы следующие меры:

• • Наращивание ссылочной массы (Link Building). Для повышения авторитетности сайта в глазах поисковых систем мы размещали качественные обратные ссылки на тематических ресурсах, что увеличило ссылочную мощь и естественность профиля.
• • Продвижение в социальных сетях. Мы активно привлекали аудиторию через ведение и продвижение сообществ в ВКонтакте и Яндекс.Дзен, публикуя полезный контент и анонсируя новые материалы с сайта.
• • Запуск и оптимизация контекстной рекламы. Для быстрого получения целевого трафика была настроена и запущена рекламная кампания в Яндекс.Директ с размещением как в поисковой выдаче, так и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
  
  
  • ✅ Показатели и ключевые метрики (CTR, стоимость клика, конверсии) отслеживались и анализировались ежедневно.
  • ✅ Настройки кампаний (ставки, ключевые фразы, объявления) постоянно корректировались и оптимизировались для максимальной эффективности и снижения стоимости привлечения.

Этот многоуровневый подход позволил значительно увеличить общий целевой трафик на сайт, что, в свою очередь, оказало положительное влияние на поведенческие факторы и итоговые позиции в органической выдаче.

На изображении сравнение объема трафика за разные года

Результат:

1. Улучшение пользовательского опыта и привлекательности сайта

После переработки дизайна и структуры сайт стал визуально современнее и удобнее для посетителей. Пользователи стали охотнее изучать предложение, проводя больше времени на страницах и просматривая больше разделов. Повышение вовлечённости подтвердило, что обновления пошли на пользу как посетителям, так и поисковому ранжированию ресурса.

2. Рост органического трафика

Инвестиции в комплексное продвижение и развитие сайта привели к значительному увеличению целевой аудитории, приходящей из поисковых систем.

За период с мая 2023 по апрель 2024 года сайт привлёк 11 075 визитов из органического поиска.
В следующем годовом цикле, с мая 2024 по апрель 2025 года, этот показатель уверенно вырос до 23 342 визитов.

Таким образом, за год нам удалось более чем удвоить поток органического трафика, что наглядно демонстрирует эффективность выбранной стратегии.

Ниже представлен график, иллюстрирующий этот рост.

Объем трудозатрат:

Текущее взаимодействие продолжается в формате ежемесячного сопровождения (5-10 часов/мес), что позволяет поддерживать достигнутые позиции и постепенно улучшать результаты.

Смотреть проект: wwt.company.ru